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在百度竞价推广中，通配符的使用是提升广告相关性和实用性的重要手段。以下是对通配符作用及其使用技巧的详细解答：
关键词飘红：创意中插入通配符后，符号内的关键词将会被触发关键词所替换，并呈现为飘红状态。这种视觉效果容易吸引用户的眼球，从而间接提高广告的点击量。
提升关键词质量度：通配符的使用有助于增强搜索词、关键词和广告创意之间的相关性。当广告中的关键词与用户的搜索词高度匹配时，搜索引擎会给予更高的质量度评分，这有助于提升广告的排名和展示效果。
适量使用：虽然通配符可以带来诸多好处，但过度使用却可能导致广告重点不突出，降低创意的效果。因此，建议一条创意中加入2-3个通配符即可，以实现最佳的视觉效果和相关性。
保持创意通顺：在插入通配符时，要确保替换后的关键词能够使创意保持通顺和逻辑清晰。为了避免出现语法错误或语义不通的情况，建议将词性相同、意义相近的关键词放到同一个推广单元里面。这样不仅可以提高通配符的替换效果，还可以使广告更加精准地触达目标受众。
合理利用默认关键词：在插入通配符时，可以设置一个默认关键词。当用户的搜索词与广告中的关键词不完全匹配时，系统会使用默认关键词进行替换。这有助于确保广告的广泛覆盖和相关性。但请注意，默认关键词应与广告的主题和意图保持一致，以避免误导用户。
注意特殊字符的处理：如果需要在创意中显示大括号“{”或“}”符号，可以在符号前增加“：”进行转义处理。例如，要显示“{中国历史}”，可以在创意中输入“：{中国历史：}”或“：：{中国历史：}”。这样可以确保通配符的正确识别和替换。
综上所述，通配符在百度竞价推广中发挥着重要作用。通过合理使用通配符，可以显著提高广告的相关性和实用性，从而帮助广告主实现更好的推广效果。
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